Uneori, pășesc în birouri mici, unde își desfășoară activitatea doar doi oameni, iar cafetiera din colț pare să țină întreaga afacere în mișcare la fel de mult ca pasiunea fondatorilor. Alteori, ajung în sedii mari, unde sunt nevoită să-mi notez numele fiecărei persoane pe măsură ce o fotografiez. Când echipa numără zeci sau sute de colegi, la finalul zilei plec cu senzația că am vizitat un orășel în miniatură.
Interesant este că, indiferent de dimensiunea companiei, emoțiile din fața aparatului foto rămân neschimbate.
Există o scenă care se repetă aproape identic în fiecare spațiu în care sunt invitată să lucrez. Nu contează dacă vorbim despre un cabinet medical, un birou de arhitectură, o agenție de IT, o fabrică de la marginea orașului sau o multinațională care ocupă etaje întregi de sticlă.
Totul începe în momentul în care cineva își potrivește gulerul cămășii și îmi spune, cu un zâmbet ușor timid:
„Eu chiar nu ies bine în poze.”
După doar câteva minute, pe măsură ce lumina se reglează, apare de obicei a doua remarcă:
„Colegul meu e mult mai fotogenic, cred că ar trebui să începem cu el.”
Iar la finalul sesiunii, când întorc ecranul aparatului ca să le arăt primele cadre, primesc acea reacție plină de uimire, rostită cu o voce mult mai moale:
„Chiar eu sunt în imagine?”
Fotografia de business și personal branding are o misiune mult mai profundă decât simpla aliniere a unor oameni în costume rigide, cu brațele încrucișate defensiv și priviri fixe îndreptate spre un punct imaginar din birou. Valoarea acestor imagini vine din capacitatea de a arăta exact persoana reală din spatele funcției din organigramă.
Mă bucur să surprind chipul colegului de la suport tehnic care preia calm apelurile în momentele de criză ale clienților. Îmi place să observ concentrarea arhitectului care vede deja liniile clădirii cu mult înainte ca fundația să fie turnată. Îmi dă o energie deosebită dedicarea medicului care își începe consultațiile la prima oră a dimineții și pleacă doar atunci când s-a înnoptat, sau curajul antreprenoarei care a pornit afacerea de la masa din bucătărie, printre schițe și căni de ceai.
Fiecare business are o structură vie, formată din eforturi zilnice, cafele băute împreună și momente de vulnerabilitate. Când realizez sesiuni de fotografie corporate în Cluj-Napoca, las deoparte recuzita artificială și zâmbetele forțate la comandă. Stilul meu este unul documentar. Caut să ofer timp, răbdare și un spațiu confortabil în care fiecare om să poată respira și să se exprime exact așa cum este el în viața de zi cu zi.
Acesta este motivul pentru care iubesc atât de mult proiectele dedicate companiilor. Primesc un bilet de acces în universuri complet diferite pentru câteva ore. Învăț detalii tehnice despre domenii noi, descopăr cum funcționează lucrurile în interior și observ dinamica reală a unei echipe. Văd cum o glumă bună destinde atmosfera într-o ședință lungă, cum cineva aduce o cutie cu gogoși pentru colegi fără un motiv anume și cum, în timp, un colectiv se transformă într-o adevărată comunitate.
Scopul meu este să adun toate aceste interacțiuni discrete și să le transpun în imagini.
O pagină de prezentare sau un portret profesional pentru LinkedIn nu trebuie să fie o simplă bifă administrativă sau o imagine rece. Atunci când un potențial partener sau client deschide site-ul tău, el vrea să vadă oameni de carne și oase. Oameni cu nume, cu povești, cu pasiuni, cu zile excelente și cu momente de concentrare maximă.
În fond, pe măsură ce o companie crește, strategiile și cifrele se modifică constant, însă oamenii rămân componenta cea mai valoroasă și mai interesantă.
Meseria mea îmi oferă privilegiul de a-i cunoaște de aproape, de a le oglindi valoarea și de a-i ajuta să se prezinte în fața comunității lor cu mândrie și autenticitate.
